As práticas reputacionais do Vila Flores como valorização da criatividade de Porto Alegre

Abstract

O Vila Flores, localizado em Porto Alegre/RS, é um complexo arquitetônico histórico e cultural, que acolhe mais de 120 “vileiros”, promove diversas atividades artísticas e culturais, reunindo milhares de pessoas e vem sendo objeto de estudos, que versam sobre inovação social, transformação urbana, economia criativa, empreendedorismo e colaboração. Entretanto, nenhuma dessas pesquisas discute aspectos ligados à reputação do espaço como potencializador da cena criativa da cidade. Nessa linha, a articulação entre o propósito do Vila Flores e a sua visibilidade oportuniza a diferenciação e geração de vínculo emocional com os públicos. Visamos assim, como objetivo, analisar as práticas e os discursos reputacionais do Vila Flores como forma de valorização da economia criativa de Porto Alegre. Como metodologia, optamos pela Análise de Discurso (Orlandi, 2015). Em relação ao corpus, selecionamos o site e o Instagram do Vila Flores. Os resultados indicam que as práticas e os discursos reputacionais do Vila Flores têm potencial de impacto na legitimação e no valor dos setores criativos da Capital, entretanto, estão focados no Quarto Distrito da cidade.