SITES DE CASAS DE APOSTAS ESPORTIVAS: UM ESTUDO SOBRE A PRESENÇA MASSIVA DE PATROCÍNIOS DO SETOR NO FUTEBOL BRASILEIRO

Resumo

Este estudo visa analisar o cenário de introdução das empresas de apostas esportivas no futebol brasileiro e os efeitos provenientes dessa prática na esfera do esporte no país. Frente a tal recorte e com a evolução dos meios digitais que permeiam o nosso agrupamento social, foram possibilitadas estratégias de promoção da categoria e das marcas a partir da perspectiva do marketing de influência no nicho esportivo. Os personagens do esporte de maior popularidade no mundo figuram entre os embaixadores e influenciadores das empresas do setor de apostas no Brasil. Ademais, os clubes e competições estão inseridos nessa lógica mercadológica e também são patrocinados por casas de apostas. A influência do mercado esportivo tende a ser considerada por essas instituições para estimular sua visibilidade no quesito de negócios e conquistar seus objetivos enquanto marca. Entretanto, a admissão das apostas esportivas apresenta prejuízos e desencadeia transgressões na lei, como o caso da Operação Penalidade Máxima, que combate a manipulação de resultados, os esquemas de apostas esportivas e o crime organizado no futebol nacional. A metodologia escolhida para a realização deste trabalho é fundamentada em revisões bibliográficas, a exemplo de Barros (2022), Chagas (2016), Feitosa (2023), Salvaro (2019) e Santos et.al (2016), selecionadas com base nos tópicos discutidos. Outrossim, é um exploratório nacional do tema proposto. A análise desses dados informacionais permitiu identificar que o futebol e seus indivíduos-chave contribuem, com seu prestígio e importância, para a promoção e permanência das plataformas online de apostas esportivas no Brasil.