Seja estúpido: o imperativo trágico da Diesel e o ethos contemporâneo

Authors

  • Daniel B Portugal UFRJ
  • Marcos N Beccari UFPR
  • Julia Salgado UFRJ

DOI:

https://doi.org/10.31501/esf.v1i2.3225

Keywords:

Exercícios localizados, Tabelas de referência, Fitness, Exercícios para Senhoras

Abstract

Este artigo propõe uma discussão sobre a campanha "Be Stupid" (Diesel, 2010/11) sob o prisma da ética contemporânea. Partimos da hipótese de que o discurso promovido por tal campanha, aparentemente imbuído da postura trágica nietzschiana, pode, devido à inclinação imperativa com que se insere no ethos contemporâneo, dar suporte a uma postura ética muito diversa daquela que ele aparentemente sustenta. Após breve contextualização da marca Diesel, construímos uma contraposição entre o pensamento de alguns autores para, por fim, concluirmos que o atual declínio dos deveres morais tradicionais institui uma nova forma de moralidade que não pode ser considerada propriamente trágica.

Author Biographies

  • Daniel B Portugal, UFRJ
    Doutorando em Comunicação e Cultura
  • Marcos N Beccari, UFPR
    Mestre em Design pela UFPR
  • Julia Salgado, UFRJ
    Doutoranda em Comunicação e Cultura

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Published

2013-12-23

Issue

No. 2 (2013): Comunicação e Jogo

Section

Artigos livres

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How to Cite

Seja estúpido: o imperativo trágico da Diesel e o ethos contemporâneo. (2013). Esferas, 1(2). https://doi.org/10.31501/esf.v1i2.3225