Além do product placement: persuasão oculta e ideologia no audiovisual “The Story of Menstruation”

Autores/as

  • Ana Paula Bragaglia Universidade Federal Fluminense
  • Ana Luiza da Silva Bezerra Universidade Federal Fluminense

DOI:

https://doi.org/10.31501/comunicologia.v11i2.10050

Resumen

Este artigo estuda as estratégias de persuasão e as operações ideológicas do audiovisual “The Story of Menstruation”, criado através de uma parceria entre a empresa Kimberly-Clark e The Walt Disney Company em 1946. Foram utilizadas principalmente as ideias de Burrowes e Rett (2016) sobre publicidade expandida, Baudrillard (1968) e Klein (2002) sobre publicidade como objeto consumível, Packard (1957) sobre persuasão oculta, e conceitos de Thompson (2011) sobre ideologia. O método empírico adotado foi a análise do discurso via “modos de operação ideológica” de Thompson (2011).

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Biografía del autor/a

Ana Paula Bragaglia, Universidade Federal Fluminense

Professora do departamento de Comunicação Social da Universidade Federal Fluminense - Uff (IACS), nos cursos de graduação em Comunicação Social e pós-graduação (Stricto Sensu - Mestrado) em Mídia e Cotidiano (Programa de Pós-Graduação em Mídia e Cotidiano - PPGMC). Pesquisadora com ênfase na ética publicitária e do marketing em geral e em estudos críticos sobre comunicação de massa, indústria cultural e consumo, em torno de seu projeto de pesquisa mais amplo intitulado Produção e recepção midiáticas na sociedade de consumo sob a perspectiva da Ética. Doutora em Psicologia Social pela UERJ (2009). Realizou estágio de doutoramento pela PDEE/CAPES em Madri/Espanha (2008). Mestre em Comunicação Social pela UERJ (2004). Especialista em Marketing Empresarial pela UFPR (2001). Graduada em Comunicação - Publicidade & Propaganda pela UFPR (1998). Coordenadora do grupo de pesquisa ESC - Ética na Sociedade de Consumo (Uff, link http://dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/5511076745730089) e do projeto de extensão Contatos: (re)construindo a Publicidade (UFF); colaboradora do projeto de extensão Obs.: Observatório da Publicidade Expandida (UFRJ); membro do LaPA - Laboratório de Pesquisas Aplicadas (PPGMC/Uff). Trabalhou em agências de publicidade como redatora, e em indústrias e hospitais como profissional de marketing e comunicação. Atua como professora universitária no Rio de Janeiro desde 2002.

Ana Luiza da Silva Bezerra, Universidade Federal Fluminense

Mestranda do Programa de Pós-Graduação em Mídia e Cotidiano da Universidade Federal Fluminense, membro do Grupo de Pesquisa ESC - Ética na Sociedade de Consumo e membro do Grupo de Pesquisa LaPa - Laboratório de Pesquisas Aplicadas do Programa de Pós-Graduação em Mídia e Cotidiano. Graduada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Pesquisa a representação de mulheres em obras audiovisuais voltadas para o público infantil, especialmente em desenhos animados, e seus impactos no cotidiano.

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Publicado

2019-02-24

Cómo citar

Bragaglia, A. P., & da Silva Bezerra, A. L. (2019). Além do product placement: persuasão oculta e ideologia no audiovisual “The Story of Menstruation”. Comunicologia, 11(2), 53–72. https://doi.org/10.31501/comunicologia.v11i2.10050

Número

V. 11, N. 2, JUL./DEZ., 2018

Sección

Artigos Livres

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