A marca Barbie: percursos de pesquisa e a observação sobre o discurso feminista
DOI:
https://doi.org/10.31501/clogia.v16i2.14666Resumo
O artigo tem como ponto de partida as pesquisas científicas, encontradas na realização do Estado da Arte, que abordam os efeitos de sentidos por meio da produção discursiva e estratégias de comunicação da marca Barbie a partir do ano de 2015, uma vez que o ano de 2015 e 2016 foram considerados os períodos do “empoderamento feminino” na publicidade (Barreto Januário; Veloso, 2017). Considerando os aspectos de classe, de raça e principalmente de gênero, refletimos sobre o processo histórico do feminino e seus impactos na trajetória discursiva da marca. Buscamos tensionar sobre as estratégias da marca sempre vinculadas ao imaginário feminino, e por vezes, ao discurso feminista. Por fim, refletimos sobre as marcas abordarem pautas sociais apenas em instâncias discursivas, e destacamos a relevância de estudos científicos que acompanham esse processo.
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