Posicionamento e Comunicação da Marca Masc (Museu de Arte de Santa Catarina)

Autores

DOI:

https://doi.org/10.31501/clogia.v19i1.16938

Resumo

Neste artigo, trata-se do posicionamento, da comunicação e da percepção pública da marca MASC - Museu de Arte de Santa Catarina. Isso se justifica pela relevância artístico-cultural do museu catarinense, também como referência estadual no conjunto nacional de museus de Arte, com instituições populares como os museus de Arte de São Paulo (MASP), e do Rio de Janeiro (MAM). No estudo, buscou-se dados digitais e informações online sobre o museu MASC e sua repercussão em veículos noticiosos e websites de atividades ou negócios culturais e turísticos. Foram realizadas uma pesquisa de campo, cujo questionário foi respondido por 45 pessoas e uma revisão teórico-bibliográfica sobre marcas e museus. As principais conclusões do estudo são: MASC é uma marca social, sem fins lucrativos e baixo apelo turístico; o museu é dedicado a eventos e atividades artísticas, com atuação sociocultural e pedagógica; é protocolar a relação da mídia cultural ou noticiosa com as atividades do museu; O museu é prestigiado e defendido por um significativo grupo de pessoas, que se ressente da baixa influência da marca MASC na população catarinense e no turismo.

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Biografia do Autor

Luana Cervinski, UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

Doutoranda em Design pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Mestre em Design pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) (2023). Integrante do grupo de pesquisa Significação da Marca, Informação e Comunicação Organizacional (SIGMO/UFSC/CNPq). Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Comunitária da Região de Chapecó (2017), especialista em Arte Educação e Docência no Ensino Superior (2019). Lattes: http://lattes.cnpq.br/6370438055065381

Richard Perassi, UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2001), Mestre em Educação pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (1995), Bacharel e Licenciado em Artes pelo curso de Educação Artística da Universidade Federal de Juiz de Fora (1986). Realizou pós-doutorado no Instituto de Arte e Design (IADE/Lisboa, 2015). Atualmente, é professor titular na Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e líder do grupo de pesquisa Significação da marca, informação e comunicação organizacional (SIGMO/UFSC/CNPq). Lattes: http://lattes.cnpq.br/0396579652444165

Giselli Silva, UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

Mestranda (aluna especial) do Programa de Pós-graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento (PPGEGC) da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Especialista em Gestão de Comunicação e Eventos. Possui graduação em Comunicação Social - Jornalismo pelo Instituto Superior e Centro Educacional Luterano Bom Jesus (2004). Mais de 20 anos de atuação em desenvolvimento, planejamento e execução de estratégias de marketing, eventos e comunicação. Experiência em atividades voltadas às mídias sociais, produção de conteúdo, branding, trade marketing, marketing de produto, comunicação interna, atividades de assessoria de imprensa, eventos e relacionamento. Experiência de 12 anos com liderança de times de comunicação. Lattes: http://lattes.cnpq.br/5921998313682541

Fernanda Sabrina Finardi, UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

Mestranda (aluna especial) do Programa de Pós-graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento (PPGEGC) da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Possui graduação em Comunicação Social pela Universidade do Sul de Santa Catarina (2005). Possui graduação em Tecnologia em Design de Moda pela Universidade do Sul de Santa Catarina (2013). Tem experiência na área de Desenho Industrial, com ênfase em Desenho Gráfico, Desenho de Produto, Desenho Técnico e Programação de Cores. Desde o ano de 2018 pesquisa sobre a história e a cultura dos objetos colecionáveis e participa de feiras e eventos de antiguidades e de colecionismo com o intuito de encaminhar a coleções particulares e a museus peças de sua família e de contatos que solicitam informações, sugestões e pesquisas sobre seus acervos. Lattes: http://lattes.cnpq.br/4477318360803602

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Publicado

2026-07-02

Como Citar

Cervinski, L., Perassi, R., Silva, G., & Sabrina Finardi, F. (2026). Posicionamento e Comunicação da Marca Masc (Museu de Arte de Santa Catarina). Comunicologia, 19(1). https://doi.org/10.31501/clogia.v19i1.16938

Edição

V. 19, 2026: Edição anual em fluxo contínuo

Seção

Artigos Livres

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