Doctor or influencer?
The self-promotion of Brazilian medical professionals on social media platforms
DOI:
https://doi.org/10.31501/clogia.v17i1.15386Abstract
This article examines the spread of "digital influencer" practices among health professionals in Brazil as self-promotion strategies that would have been unthinkable some time ago, framed within the phenomenon known as the "tiktokization of professions". We present an exploratory analysis that focuses mainly on three profiles of Brazilian doctors on social media platforms Instagram, TikTok and YouTube, aiming to question the use of entertainment language in the promotion of their services, among other factors that we consider eloquent of the historical transformations focused on here. These new dynamics reflect some changes occurring in the job market and prevailing values, notably the advances of entrepreneurship and the monetization of various aspects of life in the midst of neoliberal hegemony, as well as an increasing "spectacularization" in all areas and a relaxation of the boundaries that once separated the public from the private in doctor-patient relationships.
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