A COMUNICAÇÃO COMO ESTRATÉGIA PARA O DESENVOLVIMENTO RURAL E TRANSFORMAÇÃO SOCIAL
UMA ANÁLISE DA INICIATIVA DIGITAL LAZOS
Resumo
Este artigo discute o que se entende como desenvolvimento e apresenta Lazos, uma iniciativa digital do projeto +Algodão e do setor algodoeiro latino-americano que tem como base estratégica a comunicação para o desenvolvimento (CpD). Lazos foi criada para promover espaços de diálogo e intercâmbio sobre temas que circundam as quatro aspirações da Organização das Nações Unidas para Alimentação e Agricultura (FAO): melhor produção, melhor nutrição, melhor ambiente e uma vida melhor. Teoricamente, fundamentamo-nos na perspectiva da CpD, a comunicação que tem como enfoque a transformação social. Procuramos responder o questionamento: os processos de comunicação promovidos pela iniciativa Lazos têm as características necessárias para impulsionar o desenvolvimento? Para dar conta de tal problema, formulamos nossa categoria de análise com base nas cinco condições indispensáveis para a comunicação que busca promover a mudança social, elaboradas por Gumucio-Dagron (2011). O objetivo do artigo é refletir sobre a performance de atuação da iniciativa Lazos na dimensão da exclusão social do âmbito rural no que tange a visibilidade dos conhecimentos locais, a promoção do diálogo e o intercâmbio horizontal entre saberes. Como resultado, notamos que a CpD representa um potencial para a mudança social, especialmente em termos de espaços de formação de redes, de diálogo e participação. Quanto à Lazos, percebemos que a iniciativa digital tem as características necessárias para impulsionar o desenvolvimento e, em decorrência do seu contexto de formulação, mescla características verticais com propostas inovadoras.
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