Identidade Organizacional e Mídias Sociais Digitais na pós-modernidade: o Caso Deva Curl no Brasil

Autores/as

  • Marcelo da Silva Universidade Estadual Paulista e Universidade Federal do Maranhão
  • Ana Karolina Nascimento dos Santos Universidade Federal do Maranhão image/svg+xml
  • Priscila Fernanda Gomes da Silva Universidade Federal do Maranhão image/svg+xml

DOI:

https://doi.org/10.24860/comunicologia.v10i1.8100

Palabras clave:

Ações afirmativas, Movimentos dos Negros, Políticas Sociais, Ensino Superior Público

Resumen

Este artigo analisa o caso da empresa de cosméticos Deva Curl no Brasil, no que diz respeito ao uso dos termos No-Poo® e Low-Poo® e ao processo de construção da identidade organizacional no contexto das mídias sociais digitais. Por meio de uma pesquisa bibliográfica sobre as temáticas da identidade, comunicação, mídias virtuais e a relação conflituosa entre empresas e consumidores realizamos um estudo de caso baseado em enunciados materializados no Facebook por consumidores da marca Deva Curl. Consideramos que as organizações se valem da emoção nas suas narrativas publicitárias, mas racionalizam o discurso frente às conflitualidades, devendo olhar com cuidado para as alteridades em um tempo de fácil desengajamento e laços cada vez mais frágeis.

Biografía del autor/a

  • Marcelo da Silva, Universidade Estadual Paulista e Universidade Federal do Maranhão

    Pós-doutorando em Comunicação pela Universidade Estadual Paulista, Faac-Bauru/Sp.

    Doutor em Comunicação Social pela Universidade Metodista de São Paulo.

    Mestre em Comunicação Midiática pela Universidade Estadual Paulista, Faac-Bauru/Sp.

    Professor do curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão.

  • Ana Karolina Nascimento dos Santos, Universidade Federal do Maranhão

    Especialista em Língua Portuguesa e Literatura pela Faculdade do Maranhão, licenciada em Letras pela Universidade Federal do Maranhão, estudante do curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão.

  • Priscila Fernanda Gomes da Silva, Universidade Federal do Maranhão
    Especialista em Língua Portuguesa e Literatura pela Faculdade do Maranhão, licenciada em Letras pela Universidade Federal do Maranhão, estudante do curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão

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Publicado

2017-06-27

Número

V. 10, N. 1, JAN./JUN., 2017

Sección

Artigos Livres

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Cómo citar

Identidade Organizacional e Mídias Sociais Digitais na pós-modernidade: o Caso Deva Curl no Brasil. (2017). Comunicologia, 10(1), 163-181. https://doi.org/10.24860/comunicologia.v10i1.8100