DO CRESPO AO CACHEADO: IDENTIDADE, CONSUMO E AFETIVIDADE NO MERCADO PARA CABELOS NATURAIS EM SÃO LUÍS-MA

Authors

  • Marcelo Pereira da Silva Federal University of Maranhão image/svg+xml
  • Ana Karolina Nascimento dos Santos Federal University of Maranhão image/svg+xml
  • Fernanda Rego Silva Federal University of Maranhão image/svg+xml
  • Francisco Vinícius de Lima Menezes Federal University of Maranhão image/svg+xml
  • Vitor Hugo Guimarães Lindoso Universidade Federal do Maranhão.

DOI:

https://doi.org/10.31501/comunicologia.v13i1.11054

Abstract

Observamos, atualmente, no Brasil, uma expansão no mercado segmentado de salões de beleza para cabelos crespos e cacheados. Essa tendência emerge com o frenesi da sociedade de consumo e a problemática da identidade na pós-modernidade. Investigamos as relações do consumo, identidade e afetividade entre consumidores e empreendimentos que compõem esse nicho de mercado em São Luís, Maranhão. Realizamos pesquisa bibliográfica e de opinião quali-quantitativa por meio de questionário on-line, inferindo que o mercado de cabelos crespos e cacheados se alicerça em aspectos afetivos investidos do que o cabelo representa para os entrevistados: aceitação, autoestima, valorização do natural, pertencimento, representatividade negra e valores que tipificam suas idiossincrasias.

Author Biographies

  • Marcelo Pereira da Silva, Federal University of Maranhão

    Pós-doutor em Comunicação.

    É docente do Mestrado Profissional em Comunicação, Mestrado Interdisciplinar em Cultura e Sociedade e do curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão.

    Lidera o Grupo de Pesquisa ECCOM – Ecologia da Comunicação Organizacional. 

     

  • Ana Karolina Nascimento dos Santos, Federal University of Maranhão
    Especialista em Língua Portuguesa e Literatura pela Faculdade do Maranhão, licenciada em Letras pela Universidade Federal do Maranhão, estudante do curso de  Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão
  • Fernanda Rego Silva, Federal University of Maranhão
    Estudante do curso de  Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão
  • Francisco Vinícius de Lima Menezes, Federal University of Maranhão
    Estudante do curso de  Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão
  • Vitor Hugo Guimarães Lindoso, Universidade Federal do Maranhão.

    Bacharel em Administração de Empresas pela Faculdade Pitágoras e estudante do curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão.

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Published

2020-10-11

Issue

V. 13, N. 1, JAN./JUN., 2020

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Artigos Livres

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How to Cite

DO CRESPO AO CACHEADO: IDENTIDADE, CONSUMO E AFETIVIDADE NO MERCADO PARA CABELOS NATURAIS EM SÃO LUÍS-MA. (2020). Comunicologia, 13(1), 49-68. https://doi.org/10.31501/comunicologia.v13i1.11054