Presença digital no Instagram: estudo de uma marca de slow fashion

Autores

DOI:

https://doi.org/10.31501/clogia.v16i2.14492

Resumo

O Instagram é uma rede social que está em ascensão e tem sido muito utilizado por pessoas e marcas. Nessa mídia, a imagem é a principal mensagem, pois é o foco das interações. A maneira como as marcas se posicionam no Instagram corresponde à sua presença digital, o que costuma influenciar seu relacionamento com o público. Diante disso, este trabalho teve como objetivo investigar a presença digital e suas fases da marca de roupas 787 Shirts no Instagram. Assim, os objetivos específicos foram: identificar a fase de presença digital predominante para a marca selecionada; averiguar características de formatos e linguagem das publicações; verificar que conteúdos predominam nas publicações da marca. A pesquisa foi qualitativa, com análise descritiva a partir de um total de 13 publicações do Instagram da marca de moda 787 Shirts. Os resultados demonstram que a marca investe mais na fase de relacionamento da presença digital, por meio de publicações com imagens dos produtos sendo usados por modelos e colaboradoras de vários estilos e manequins. Como conclusão, isso gera interações através de identificação com consumidoras e também com o consumo consciente.

Biografia do Autor

  • Priscila Nogueira de Moraes, Universidade Franciscana

    Designer, Fotógrafa, Especialista em MBA em Mídias Sociais Digitais.

  • Graziela Frainer Knoll, Universidade Franciscana (UFN)
    Professora Adjunto na Universidade Franciscana (UFN), no curso de Publicidade e Propaganda; Doutora em Letras - Estudos Linguísticos (Universidade Federal de Santa Maria - UFSM); Mestre em Letras - Estudos Linguísticos (UFSM); Especialista em Tecnologias da Informação e da Comunicação Aplicadas à Educação (UFSM); Bacharel em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda (UFSM); Licenciada em Letras, Língua Portuguesa (UFSM).

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Publicado

2026-01-12

Edição

V. 16, N. 2, MAI./AGO., 2023

Seção

Artigos Livres

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Como Citar

Presença digital no Instagram: estudo de uma marca de slow fashion. (2026). Comunicologia, 16(2). https://doi.org/10.31501/clogia.v16i2.14492