Presença digital no Instagram: estudo de uma marca de slow fashion

Autores

DOI:

https://doi.org/10.31501/clogia.v16i2.14492

Resumo

O Instagram é uma rede social que está em ascensão e tem sido muito utilizado por pessoas e marcas. Nessa mídia, a imagem é a principal mensagem, pois é o foco das interações. A maneira como as marcas se posicionam no Instagram corresponde à sua presença digital, o que costuma influenciar seu relacionamento com o público. Diante disso, este trabalho teve como objetivo investigar a presença digital e suas fases da marca de roupas 787 Shirts no Instagram. Assim, os objetivos específicos foram: identificar a fase de presença digital predominante para a marca selecionada; averiguar características de formatos e linguagem das publicações; verificar que conteúdos predominam nas publicações da marca. A pesquisa foi qualitativa, com análise descritiva a partir de um total de 13 publicações do Instagram da marca de moda 787 Shirts. Os resultados demonstram que a marca investe mais na fase de relacionamento da presença digital, por meio de publicações com imagens dos produtos sendo usados por modelos e colaboradoras de vários estilos e manequins. Como conclusão, isso gera interações através de identificação com consumidoras e também com o consumo consciente.

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Biografia do Autor

Priscila Nogueira de Moraes, Universidade Franciscana

Designer, Fotógrafa, Especialista em MBA em Mídias Sociais Digitais.

Graziela Frainer Knoll, Universidade Franciscana (UFN)

Professora Adjunto na Universidade Franciscana (UFN), no curso de Publicidade e Propaganda; Doutora em Letras - Estudos Linguísticos (Universidade Federal de Santa Maria - UFSM); Mestre em Letras - Estudos Linguísticos (UFSM); Especialista em Tecnologias da Informação e da Comunicação Aplicadas à Educação (UFSM); Bacharel em Comunicação Social, Publicidade e Propaganda (UFSM); Licenciada em Letras, Língua Portuguesa (UFSM).

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Publicado

2026-01-12

Como Citar

Nogueira de Moraes, P., & Knoll, G. F. (2026). Presença digital no Instagram: estudo de uma marca de slow fashion. Comunicologia, 16(2). https://doi.org/10.31501/clogia.v16i2.14492

Edição

V. 16, N. 2, MAI./AGO., 2023

Seção

Artigos Livres

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