Representação e visibilidade da mulher na publicidade brasileira: uma análise das produções em eventos científicos

Abstract

O objetivo desta pesquisa consiste em mapear, a partir de um estudo exploratório, a produção acadêmica nos anais de 2017 do Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (Intercom) e do Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda (Pró-Pesq PP) que apresentam discussões de gênero, particularmente da representação e da visibilidade da mulher, associadas à publicidade. Para isso, opta-se por realizar um estudo exploratório, seguido de revisão de literatura dos artigos que abordam a temática nos referidos anais, adotando direcionamentos das pesquisas intituladas como Estado do Conhecimento. A partir da análise dos 16 artigos encontrados, os resultados mostram que o objeto de estudo destas pesquisas centra-se em anúncios, peças e campanhas publicitárias preferencialmente divulgadas em meios online e audiovisual de produtos e serviços do setor de bebidas alcoólicas, especialmente cervejas, e de cosméticos, sendo a representação da mulher em relação à beleza, à sexualidade e ao corpo a temática que deteve maior ênfase. Além disso, evidencia-se que ainda há uma discussão em andamento acerca da efetividade das mudanças de discursos e posicionamento das marcas brasileiras em relação à representação da mulher.