DO CRESPO AO CACHEADO: IDENTIDADE, CONSUMO E AFETIVIDADE NO MERCADO PARA CABELOS NATURAIS EM SÃO LUÍS-MA

Authors

  • Marcelo Pereira da Silva Universidade Federal do Maranhão
  • Ana Karolina Nascimento dos Santos Universidade Federal do Maranhão
  • Fernanda Rego Silva Universidade Federal do Maranhão
  • Francisco Vinícius de Lima Menezes Universidade Federal do Maranhão
  • Vitor Hugo Guimarães Lindoso Universidade Federal do Maranhão.

DOI:

https://doi.org/10.31501/comunicologia.v13i1.11054

Abstract

Observamos, atualmente, no Brasil, uma expansão no mercado segmentado de salões de beleza para cabelos crespos e cacheados. Essa tendência emerge com o frenesi da sociedade de consumo e a problemática da identidade na pós-modernidade. Investigamos as relações do consumo, identidade e afetividade entre consumidores e empreendimentos que compõem esse nicho de mercado em São Luís, Maranhão. Realizamos pesquisa bibliográfica e de opinião quali-quantitativa por meio de questionário on-line, inferindo que o mercado de cabelos crespos e cacheados se alicerça em aspectos afetivos investidos do que o cabelo representa para os entrevistados: aceitação, autoestima, valorização do natural, pertencimento, representatividade negra e valores que tipificam suas idiossincrasias.

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Author Biographies

Marcelo Pereira da Silva, Universidade Federal do Maranhão

Pós-doutor em Comunicação.

É docente do Mestrado Profissional em Comunicação, Mestrado Interdisciplinar em Cultura e Sociedade e do curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão.

Lidera o Grupo de Pesquisa ECCOM – Ecologia da Comunicação Organizacional. 

 

Ana Karolina Nascimento dos Santos, Universidade Federal do Maranhão

Especialista em Língua Portuguesa e Literatura pela Faculdade do Maranhão, licenciada em Letras pela Universidade Federal do Maranhão, estudante do curso de  Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão

Fernanda Rego Silva, Universidade Federal do Maranhão

Estudante do curso de  Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão

Francisco Vinícius de Lima Menezes, Universidade Federal do Maranhão

Estudante do curso de  Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão

Vitor Hugo Guimarães Lindoso, Universidade Federal do Maranhão.

Bacharel em Administração de Empresas pela Faculdade Pitágoras e estudante do curso de Relações Públicas da Universidade Federal do Maranhão.

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Published

2020-10-11

How to Cite

Pereira da Silva, M., Nascimento dos Santos, A. K., Rego Silva, F., de Lima Menezes, F. V., & Guimarães Lindoso, V. H. (2020). DO CRESPO AO CACHEADO: IDENTIDADE, CONSUMO E AFETIVIDADE NO MERCADO PARA CABELOS NATURAIS EM SÃO LUÍS-MA. Comunicologia, 13(1), 49–68. https://doi.org/10.31501/comunicologia.v13i1.11054

Issue

V. 13, N. 1, JAN./JUN., 2020

Section

Artigos Livres

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