CELEBRIDADES NA ARENA POLÍTICA: UMA ANÁLISE DISCURSIVA DO MARKETING COMO ENGAJAMENTO DEMOCRÁTICO

Abstract

Este artigo investiga a presença de formações imaginárias no discurso midiático-político a partir da matéria “Marketing travestido de política: nova moda dos famosos?” (NOLETO, 2025), publicada no portal Jornal Opção. O estudo tem como tema a interseção entre sucesso midiático e engajamento político, tendo como objeto a análise discursiva da mencionada notícia. O aparato teórico-metodológico adotado inscreve-se na Análise do Discurso materialista, especialmente na operação dos conceitos de condições de produção, formação discursiva e formação imaginária, possibilitando o exame da articulação entre linguagem, poder e subjetivação no contexto da cultura digital. Como principais resultados, a análise identificou duas formações imaginárias predominantes: a do “político de ocasião”, que instrumentaliza o espaço político para fins de autopromoção; e a do “cidadão enganado”, convocado como sujeito cético diante da espetacularização da política. Tais formações revelam o esvaziamento crítico do debate democrático e a crescente influência das estratégias de marketing sobre a representação política. Conclui-se que a midiatização da política reconfigura o campo democrático, demandando novas formas de resistência discursiva frente à transformação da política em performance e consumo.