Prêmios em Cidadania e Responsabilidade Social: a certificação do trabalho, dos profissionais e das empresas, a partir de uma perspectiva da Comunicação Organizacional.

Abstract

Este artigo analisa os prêmios em cidadania e responsabilidade social como dispositivos de certificação simbólica do trabalho, dos profissionais e das organizações, a partir de uma perspectiva da Comunicação Organizacional. O estudo tem caráter exploratório e documental, com base na análise de 82 editais e regulamentos de premiações brasileiras vinculadas às áreas de Jornalismo, Relações Públicas e Publicidade e Propaganda, no período de 2014 a 2018. A pesquisa adota procedimentos quantitativos e qualitativos, com sistematização dos dados por meio de categorias analíticas relacionadas à origem institucional das premiações, formas de adesão, critérios de avaliação, composição dos júris, tipos de reconhecimento concedidos e vínculos com práticas de responsabilidade social. Os resultados indicam forte predominância de premiações promovidas pelo terceiro setor, centralidade do mérito simbólico em detrimento da recompensa financeira e valorização da certificação profissional como estratégia de produção de reputação, imagem e legitimidade organizacional. Conclui-se que os prêmios operam como mecanismos comunicacionais de distinção social e de mediação simbólica entre organizações, profissionais e sociedade, configurando-se como um objeto relevante e ainda pouco explorado nos estudos em Comunicação Organizacional.