The Force: o fetiche geek no comercial da Volkswagen

Autores

  • Florentina das Neves Souza Universidade Estadual de Londrina
  • Juliana Oliveira Teixeira

DOI:

https://doi.org/10.31501/comunicologiaissn19812132.v5i1.3729

Palavras-chave:

Antidumping, Power Milk, Europe, New Zealand, Brazil

Resumo

Este artigo tem como objeto de estudo o filme publicitário The Force, da Volkswagen, lançado no dia 6 de fevereiro de 2011, durante um dos intervalos do campeonato de futebol americano Super Bowl. O produto anunciado foi o Passat modelo 2012 e o “garoto propaganda”, o personagem Darth Vader dos filmes de ficção científica Star Wars. Por meio da semiótica peirciana, a linguagem híbrida do filme publicitário é analisada,destacando os tópicos de associação com o personagem original dos longas. A partir desses dados, traça-se a relação do comercial com o cenário pós-moderno da publicidade e o alinhamento da marca com o fetichismo geek. O estudo propõe-se a confirmar a hipótese de que a Volkswagen apropria-se da imagem de Darth Vader e lança mão desse fetiche como estratégia de “extensão da marca”.

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Como Citar

Souza, F. das N., & Teixeira, J. O. (2012). The Force: o fetiche geek no comercial da Volkswagen. Comunicologia, 5(1), 132–155. https://doi.org/10.31501/comunicologiaissn19812132.v5i1.3729

Edição

V. 5, N. 1, JAN./JUN., 2012

Seção

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