Causas sociais na mídia: A fusão de valores como um modelo para agendar a imprensa

Abstract

Existem muitos estudos que tratam da hipótese de agenda setting, ou do estabelecimento da agenda pública por influência da mídia. Porém, há poucas pesquisas sobre o processo inverso e complementar: o agendamento da imprensa por influência da sociedade civil, ou o Contra-Agendamento (SILVA, 2006). Este artigo analisa o modelo valor-convergente como um caminho para as ONGs pautarem os media. No modelo abordado, os valores-notícia impulsionam os valores-sociais, sendo ambos indivisíveis já que habitam simultaneamente o mesmo acontecimento. O presente artigo revisa brevemente o modelo de fusão desses dois valores com o intuito de propor uma ampliação do conceito. O objetivo é acrescentar o valor-político como um terceiro novo componente e, finalmente, contextualizar brevemente o modelo em relação às novas tecnologias de informação e comunicação.