O Valor Patrimonial do Supermercado Nordestão: Um Estudo com Base no Modelo de Brand Equity Desenvolvido por David Aaker

Authors

  • Isadora Araújo Santos Universidade Federal do Rio Grande do Norte

DOI:

https://doi.org/10.31501/comunicologia.v9i1.5927

Keywords:

Pedro Costa, corpo, sensorialidade, cinema contemporâneo, fenomenologia

Abstract

RESUMO

Compreender o conjunto de associações tangíveis e intangíveis que compõem a imagem da marca Supermercado Nordestão, sem, contudo, se ater ao valor financeiro da mesma, é o objetivo deste artigo. Para descobrir como a marca desta rede de supermercados, localizada em Natal (RN) e região metropolitana, é percebida pelo público, aplicamos um questionário elaborado com perguntas abertas, fechadas e métodos projetivos. Toda investigação, análise e conclusão contidas neste artigo baseiam-se, primordialmente, nas quatro fundamentais dimensões do modelo de brand equity desenvolvido por David Aaker: lealdade à marca, conhecimento da marca, qualidade percebida e associações da marca. Trata-se, portanto, de um estudo de caráter bibliográfico e descritivo, de natureza qualitativa e quantitativa.

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Author Biography

Isadora Araújo Santos, Universidade Federal do Rio Grande do Norte

Bacharel em Publicidade e Propaganda pela UnP – Universidade Potiguar; Especialista em Publicidade e Marketing na Gestão de Marcas pela UFRN – Universidade Federal do Rio Grande do Norte.

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Published

2016-08-14

How to Cite

Santos, I. A. (2016). O Valor Patrimonial do Supermercado Nordestão: Um Estudo com Base no Modelo de Brand Equity Desenvolvido por David Aaker. Comunicologia, 9(1), 98–110. https://doi.org/10.31501/comunicologia.v9i1.5927

Issue

V. 9, N. 1, JAN./JUN., 2016

Section

Comunicação nas Organizações

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