O meme na comunicação de marketing: o engajamento dos consumidores com as marcas no Facebook

Autores/as

  • Bruno Tenan
  • Iná Futino Barreto
  • Edson Crescitelli

DOI:

https://doi.org/10.31501/comunicologia.v13i2.11575

Palabras clave:

Cinema Brasileiro. Pós-retomada. Brasília. Cidade. Periferia.

Resumen

Ao mesmo tempo que a interação entre consumidores e marcas nas redes sociais já não é uma novidade, o ambiente em acelerada transformação impõe desafios tanto para a prática profissional como para a pesquisa acadêmica. O meme surge nesse cenário como um recurso adicional para a estratégia de comunicação online das empresas. Este artigo estuda o uso de memes por marcas no Facebook, observando as diferenças de engajamento por meio das quantidades de interações obtidas e propondo um modelo de análise específico para suas características de conteúdo, forma e atitude.

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Publicado

2020-12-26

Cómo citar

Tenan, B., Barreto, I. F., & Crescitelli, E. (2020). O meme na comunicação de marketing: o engajamento dos consumidores com as marcas no Facebook. Comunicologia, 13(2), 1–26. https://doi.org/10.31501/comunicologia.v13i2.11575

Número

V. 13, N. 2, JUL./DEZ., 2020

Sección

Artigos Livres

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