Doutor ou influencer?
A autopromoção de profissionais da medicina brasileiros em redes sociais da internet
DOI:
https://doi.org/10.31501/clogia.v17i1.15386Resumen
Este artículo examina la propagación de prácticas de “influenciadores digitales” entre profesionales de salud en Brasil, como estrategias de autopromoción impensables poco tiempo atrás, encuadradas dentro del fenómeno conocido como “tiktokización de las profesiones”. Presentamos un análisis exploratorio que se concentra, sobre todo, en tres perfiles de médicos brasileños en las redes Instagram, TikTok y YouTube, para problematizar el uso del lenguaje del entretenimiento al divulgar sus servicios, entre otros factores que consideramos elocuentes de las transformaciones históricas aquí enfocadas. Las nuevas dinámicas reflejan ciertos cambios que están ocurriendo en el mercado de trabajo y en los valores vigentes, entre los cuales destacamos el empreendedurismo y la capitalización de diversos aspectos de la vida en plena hegemonía neoliberal, así como una “espectacularización” creciente en todos los ámbitos y una relajación de las barreras que separaban lo público de lo privado en las relaciones médico-paciente.
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