Posicionamento e Comunicação da Marca Masc (Museu de Arte de Santa Catarina)

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.31501/clogia.v19i1.16938

Resumen

En este artículo se aborda el posicionamiento, la comunicación y la percepción pública de la marca MASC – Museo de Arte de Santa Catarina. Esto se justifica por la relevancia artístico-cultural del museo catarinense, así como por su condición de referencia estatal dentro del conjunto nacional de museos de arte, junto a instituciones reconocidas como el Museo de Arte de São Paulo (MASP) y el Museo de Arte Moderno de Río de Janeiro (MAM). En el estudio, se recopilaron datos digitales e informaciones en línea sobre el museo MASC y su repercusión en medios de comunicación y sitios web vinculados a actividades o negocios culturales y turísticos. Asimismo, se realizaron una investigación de campo, cuyo cuestionario fue respondido por 45 personas, y una revisión teórico-bibliográfica sobre marcas y museos. Las principales conclusiones del estudio son: MASC es una marca social, sin fines de lucro y con bajo atractivo turístico; el museo está dedicado a eventos y actividades artísticas, con una actuación sociocultural y pedagógica; la relación de los medios culturales o informativos con las actividades del museo es protocolaria; el museo es valorado y defendido por un grupo significativo de personas, que manifiestan insatisfacción ante la baja influencia de la marca MASC en la población catarinense y en el turismo.

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Biografía del autor/a

Luana Cervinski, UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

Doutoranda em Design pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Mestre em Design pela Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) (2023). Integrante do grupo de pesquisa Significação da Marca, Informação e Comunicação Organizacional (SIGMO/UFSC/CNPq). Bacharel em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Comunitária da Região de Chapecó (2017), especialista em Arte Educação e Docência no Ensino Superior (2019). Lattes: http://lattes.cnpq.br/6370438055065381

Richard Perassi, UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

Doutor em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (2001), Mestre em Educação pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (1995), Bacharel e Licenciado em Artes pelo curso de Educação Artística da Universidade Federal de Juiz de Fora (1986). Realizou pós-doutorado no Instituto de Arte e Design (IADE/Lisboa, 2015). Atualmente, é professor titular na Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC) e líder do grupo de pesquisa Significação da marca, informação e comunicação organizacional (SIGMO/UFSC/CNPq). Lattes: http://lattes.cnpq.br/0396579652444165

Giselli Silva, UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

Mestranda (aluna especial) do Programa de Pós-graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento (PPGEGC) da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Especialista em Gestão de Comunicação e Eventos. Possui graduação em Comunicação Social - Jornalismo pelo Instituto Superior e Centro Educacional Luterano Bom Jesus (2004). Mais de 20 anos de atuação em desenvolvimento, planejamento e execução de estratégias de marketing, eventos e comunicação. Experiência em atividades voltadas às mídias sociais, produção de conteúdo, branding, trade marketing, marketing de produto, comunicação interna, atividades de assessoria de imprensa, eventos e relacionamento. Experiência de 12 anos com liderança de times de comunicação. Lattes: http://lattes.cnpq.br/5921998313682541

Fernanda Sabrina Finardi, UNIVERSIDADE FEDERAL DE SANTA CATARINA

Mestranda (aluna especial) do Programa de Pós-graduação em Engenharia e Gestão do Conhecimento (PPGEGC) da Universidade Federal de Santa Catarina (UFSC). Possui graduação em Comunicação Social pela Universidade do Sul de Santa Catarina (2005). Possui graduação em Tecnologia em Design de Moda pela Universidade do Sul de Santa Catarina (2013). Tem experiência na área de Desenho Industrial, com ênfase em Desenho Gráfico, Desenho de Produto, Desenho Técnico e Programação de Cores. Desde o ano de 2018 pesquisa sobre a história e a cultura dos objetos colecionáveis e participa de feiras e eventos de antiguidades e de colecionismo com o intuito de encaminhar a coleções particulares e a museus peças de sua família e de contatos que solicitam informações, sugestões e pesquisas sobre seus acervos. Lattes: http://lattes.cnpq.br/4477318360803602

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Publicado

2026-07-02

Cómo citar

Cervinski, L., Perassi, R., Silva, G., & Sabrina Finardi, F. (2026). Posicionamento e Comunicação da Marca Masc (Museu de Arte de Santa Catarina). Comunicologia, 19(1). https://doi.org/10.31501/clogia.v19i1.16938

Número

V. 19, 2026: Edição anual em fluxo contínuo

Sección

Artigos Livres

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