Mar D’ouro? Da expansão do porto `a centralidade do Pré-Sal: Estratégias comunicativas no mercado emergente da Baixada Santista

Resumen

Este estudo apresenta um breve prognóstico sobre o campo profissional das relações públicas frente ao processo dedesenvolvimento econômico da Região Metropolitana da Baixada Santista, localizada no litoral de São Paulo. Com base naanálise do cenário econômico e mercadológico, identificam-se as perspectivas e desafios que se colocam às organizaçõesque atuam nesta região, que protagoniza emergente processo de reconfiguração, desencadeado pela expansão dos setoresportuário, comercial, turístico e pelo início da exploração do pré-sal. Num viés qualitativo, esta pesquisa objetiva identificar,por um lado, a percepção dos empresários sobre o desenvolvimento econômico pelo qual vem passando a BaixadaSantista, também pontuando a importância da comunicação nesse processo; por outro lado, registrar o entendimento dosprofissionais de relações públicas acerca das perspectivas e dos desafios que, nessa dinâmica econômica e social complexa,se colocam aos profissionais de relações públicas no contexto regional. Conclui-se que o mercado emergente dessa regiãolitorânea brasileira aponta para o surgimento de demandas profissionais que situam a comunicação organizacional e, emespecífico, as relações públicas numa posição privilegiada.