Never hide: mensagens denotadas e conotadas na campanha Legends da Ray-Ban

Autores

DOI:

https://doi.org/10.31501/comunicologia.v13i2.10419

Resumo

Este trabalho tem como objetivo analisar, do ponto de vista imagético, as peças publicitárias da campanha Legends da marca de óculos Ray-Ban. A campanha em questão tem como ideia central celebrar clientes reais que usam modelos iconoclastas que recontam a história da Ray-Ban, considerados, pela mesma, como figuras míticas. Foram escolhidos, para isso, momentos lendários de cada década, inspirados nas histórias dos personagens, apresentando como a marca esteve presente nas mudanças culturais da sociedade, valorizando a coragem e a liberdade de expressar suas crenças. Nesse sentido, foram analisadas as mensagens denotadas e conotadas das peças elaboradas para representar as sete décadas da marca, trazendo, como base, a análise de imagem proposta por Barthes (1964).

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Biografia do Autor

Rubia Cenita Barcella

Bacharela em Publicidade e Propaganda pela Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS).

Mauricio Barth

Doutor em Diversidade Cultural e professor na Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS). 

Gustavo Roese Sanfelice

Doutor em Ciências da Comunicação e coordenador no Programa de Pós-Graduação em Diversidade Cultural da Universidade Feevale (Novo Hamburgo/RS).

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Publicado

2020-12-26

Como Citar

Barcella, R. C., Barth, M., & Sanfelice, G. R. (2020). Never hide: mensagens denotadas e conotadas na campanha Legends da Ray-Ban. Comunicologia, 13(2), 48–73. https://doi.org/10.31501/comunicologia.v13i2.10419

Edição

V. 13, N. 2, JUL./DEZ., 2020

Seção

Artigos Livres

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