Branding communication and the consolidation of the “I ♥ NY” brand

Branding communication and the consolidation of the “I ♥ NY” brand

Authors

  • Adriana Cristina Omena dos Santos Universidade Federal de Uberlândia - UFU
  • Gabriela Cardoso Bonatto de Sousa Universidade Federal de Uberlândia

DOI:

https://doi.org/10.31501/clogia.v15i2.13012

Keywords:

Mortalidade. Idosos. Tuberculose.

Abstract

The “I ♥ NY” campaign has global reach, it generates jobs and warms up the economy, among many other things. But how does the branding elements and the brand itself affects people lives? That is the question that this research tries to answer. It is important to understand the effects of communication, and what a brand is capable of if it is well advertised and planned, and also the bond created between the consumer and the brand. Currently the brand “I ♥ NY” is worldwide known, and New York is one of the most desired destinations in the world, but in the 70's New York's image was stained by corruption, crimes and crisis. This research provided data to help understand the importance of Branding nowadays, and how it affects the consumer, being capable of saving companies from crisis, or a city, like it did to New York.

Downloads

Download data is not yet available.

Author Biographies

Adriana Cristina Omena dos Santos, Universidade Federal de Uberlândia - UFU

Possui graduação em Comunicação Social pela Universidade Metodista, Mestrado e Doutorado em Ciências da Comunicação (Comunicação e Tecnologia) pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP) e Pós Doutorado em Comunicação Pública da Ciência junto ao Institute for Science, Society and Policy na University of Ottawa, Canadá (2018-2019). Atualmente é docente no curso de Jornalismo, faz parte do quadro de docentes do Programa de Pós-graduação em Tecnologias, Comunicação e Educação - PPGCE (mestrado profissional) e do Programa de Pós-Graduação em Educação - PPGED (mestrado e doutorado) todos na Universidade Federal de Uberlândia. É membro da Diretoria Executiva da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação - Intercom, com mandato na Diretoria Cultural no triênio 2014 - 2017 e na Diretoria de Documentação e Memória para o triênio 2017- 2020.

Gabriela Cardoso Bonatto de Sousa, Universidade Federal de Uberlândia

Bacharel em Jornalismo pela Universidade Federal de Uberlândia

References

AAKER, David. on Branding: 20 princípios que decidem o sucesso das marcas. 1ª Edição. Porto Alegre: Bookman, 2015.

BENDEL, Peggy R. Branding New York City − The Saga of 179 ‘I Love New York’. In: DINNIE, Keith. City Branding Theory and Cases. 1º Edição. Reino Unido: Palgrave Macmillan, 2011.

DINNIE, Keith. City Branding Theory and Cases. 1º Edição. Reino Unido: Palgrave Macmillan, 2011.

GREENBERG, Miriam. Branding New York: How a City in Crisis was Sold to the World. 1ª Edição. New York: Routledge ,2008a.

GREENBERG, Miriam. Marketing the City in Crisis: Branding and Restructuring New York City in the 1970s and the Post-9/11. Era. In: CRONIN, Anne M.; HETHERINGTON, Kevin. Consuming the Entrepreneuruial City. 1ª Edição. Nova York: Routledge, 2008b.

HILLER, Marcos. Branding: A arte de construir marcas. 1ª Edição. São Paulo: Trevisan Editora, 2012.

INSH, Andrea. Branding the City as an Attractive Place to Live. In: DINNIE, Keith. City Branding Theory and Cases. 1º Edição. Reino Unido: Palgrave Macmillan, 2011.

KELLER, Kevin L. Gestão estratégica de Marcas. 1ª Edição. São Paulo: Pearson Prentice Hall, 2006.

KOTLER, Philip; KELLER, Kevin L. Administração de Marketing. 4ª Edição. São Paulo: Pearson, 2013.

ROBERTS, Kevin. O futuro das marcas lovemarks. 1ª Edição. São Paulo: M. Books do Brasil Editora Ltda, 2005.

Downloads

Published

2025-12-11

How to Cite

dos Santos, A. C. O., & de Sousa, G. C. B. (2025). Branding communication and the consolidation of the “I ♥ NY” brand: Branding communication and the consolidation of the “I ♥ NY” brand. Comunicologia, 15(2). https://doi.org/10.31501/clogia.v15i2.13012

Issue

V. 15, N. 2, MAIO/AGO., 2022

Section

Artigos Livres

License

Authors who publish in this journal agree to the following terms:

a. Authors retain the copyright and grant the journal the right to first publication, with the work simultaneously licensed under the Creative Commons Attribution License, which allows the article to be shared provided the author and the journal are properly cited.

b. Authors are authorized to take on additional contracts separately, for the non-exclusive distribution of the version of the work published in this journal (e.g., publishing it in an institutional repository or as a book chapter), with acknowledgement of authorship and initial publication in this journal.

c. Authors are permitted and encouraged to publish and distribute their work online (e.g. in institutional repositories or on their personal page) at any point before or during the editorial process, as this can generate productive changes, as well as increase impact and citation of the published work (See The Effect of Open Access).