Comunicação do branding e consolidação da marca "I ♥ NY"

Branding communication and the consolidation of the “I ♥ NY” brand

Autores

  • Adriana Cristina Omena dos Santos Universidade Federal de Uberlândia - UFU
  • Gabriela Cardoso Bonatto de Sousa Universidade Federal de Uberlândia

DOI:

https://doi.org/10.31501/clogia.v15i2.13012

Palavras-chave:

Mortalidade. Idosos. Tuberculose.

Resumo

A campanha “I ? NY” tem alcance mundial, move a economia, gera empregos, fomenta o turismo, dentre diversas outras coisas. Mas como os elementos do branding, da marca, atingem as pessoas? É a questão que esta pesquisa visa responder. É importante entender quais os efeitos da comunicação, e o que uma marca, se bem planejada e divulgada, é capaz de fazer, e qual o sentimento e vínculo criado entre a marca e o consumidor. Atualmente a marca “I?NY” é mundialmente conhecida, e Nova York é um dos destinos mais visados do mundo, realidade muito diferente daquela dos anos 1970, quando a cidade estava com a imagem manchada por criminalidade, crises e corrupção. A pesquisa forneceu dados que permitem enxergar a importância do Branding na atualidade, e como este afeta o consumidor, sendo capaz de salvar empresas em momentos de crise, ou no caso de Nova York, uma cidade inteira.

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Biografia do Autor

Adriana Cristina Omena dos Santos, Universidade Federal de Uberlândia - UFU

Possui graduação em Comunicação Social pela Universidade Metodista, Mestrado e Doutorado em Ciências da Comunicação (Comunicação e Tecnologia) pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (ECA/USP) e Pós Doutorado em Comunicação Pública da Ciência junto ao Institute for Science, Society and Policy na University of Ottawa, Canadá (2018-2019). Atualmente é docente no curso de Jornalismo, faz parte do quadro de docentes do Programa de Pós-graduação em Tecnologias, Comunicação e Educação - PPGCE (mestrado profissional) e do Programa de Pós-Graduação em Educação - PPGED (mestrado e doutorado) todos na Universidade Federal de Uberlândia. É membro da Diretoria Executiva da Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação - Intercom, com mandato na Diretoria Cultural no triênio 2014 - 2017 e na Diretoria de Documentação e Memória para o triênio 2017- 2020.

Gabriela Cardoso Bonatto de Sousa, Universidade Federal de Uberlândia

Bacharel em Jornalismo pela Universidade Federal de Uberlândia

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Publicado

2025-12-11

Como Citar

dos Santos, A. C. O., & de Sousa, G. C. B. (2025). Comunicação do branding e consolidação da marca "I ♥ NY": Branding communication and the consolidation of the “I ♥ NY” brand. Comunicologia, 15(2). https://doi.org/10.31501/clogia.v15i2.13012

Edição

V. 15, N. 2, MAIO/AGO., 2022

Seção

Artigos Livres

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