SITES DE CASAS DE APOSTAS ESPORTIVAS: UM ESTUDO SOBRE A PRESENÇA MASSIVA DE PATROCÍNIOS DO SETOR NO FUTEBOL BRASILEIRO

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DOI:

https://doi.org/10.31501/clogia.v18i1.15589

Abstract

This study aims to analyze the scenario of the introduction of sports betting companies in Brazilian football and the effects arising from this practice in the sphere of sport in the country. In view of this situation and with the evolution of digital media that permeate our social grouping, strategies for promoting the category and brands were made possible from the perspective of influencer marketing in the sports niche. The most popular sports characters in the world are among the ambassadors and influencers of companies in the betting sector in Brazil. Furthermore, clubs and competitions are part of this marketing logic and are also sponsored by bookmakers. The influence of the sports market tends to be considered by these institutions to stimulate their visibility in terms of business and achieve their objectives as a brand. However, the admission of sports betting presents losses and triggers transgressions of the law, such as the case of Operation Maximum Penalty, which combats match-fixing, sports betting schemes and organized crime in national football. The methodology chosen to carry out this work is based on bibliographical reviews, such as Barros (2022), Chagas (2016), Feitosa (2023), Salvaro (2019) and Santos et.al (2016), selected based on the topics discussed. Furthermore, it is a national exploration of the proposed theme. The analysis of this informational data allowed us to identify that football and its key individuals contribute, with their prestige and importance, to the promotion and permanence of online sports betting platforms in Brazil.

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Author Biography

Nair Prata Moreira Martins, Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP) - Brasil

Jornalista (UFMG), mestre em Comunicação (Universidade São Marcos) e doutora em Linguística Aplicada (UFMG), tendo realizado estágio de pós-doutoramento em Comunicação na Universidad de Navarra (Espanha). Trabalhou durante 18 anos em emissoras de rádio, principalmente a Rádio Itatiaia. É professora do Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Ouro Preto (UFOP) e do Programa de Pós-Graduação em Tecnologia da Informação e Comunicação e Gestão do Conhecimento da Universidade FUMEC. No mestrado ganhou o Prêmio Intercom 2001 de Melhor Dissertação de Mestrado do Ano - Categoria Rádio e TV, com o trabalho "A fidelidade do ouvinte de rádio: um estudo dos principais fatores determinantes da audiência fiel". No doutorado realizou estágio na Universidade do Minho, em Portugal, com bolsa de estudos da Capes e desenvolveu tese sobre o tema "Webradio: novos gêneros, novas formas de interação. Ganhou o 3 lugar nacional no Prêmio Freitas Nobre de Doutorado 2008, concedido pela Intercom. Foi Diretora científica da Intercom (2017-2020; 2020-2023). Coordenou o Grupo de Pesquisa Rádio e Mídia Sonora da Intercom por dois mandatos (2011-2012; 2013-2014), foi diretora Regional Sudeste da Intercom (2014-2017) e vice-presidente da Associação Brasileira de Pesquisadores de História da Mídia (2015-2019) . É coordenadora da Rádio FUMEC. É editora da Revista Mediação. É sócia da Intercom (Grupo de Pesquisa em Rádio e Mídia Sonora), da SBPJor (Sociedade Brasileira dos Pesquisadores em Jornalismo) e da Red Internacional de Historiógrafos de la Comunicación . É autora do livro "Webradio - novos gêneros, novas formas de interação" e organizadora de 29 coletâneas çpublicadas por diversas editoras, além de dezenas de artigos sobre comunicação, rádio e novas tecnologias em comunicação. É vencedora do Prêmio Luiz Beltrão 2013, categoria Liderança Emergente.

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Published

2025-06-27

How to Cite

Moreira Barbosa, M., & Prata Moreira Martins, N. (2025). SITES DE CASAS DE APOSTAS ESPORTIVAS: UM ESTUDO SOBRE A PRESENÇA MASSIVA DE PATROCÍNIOS DO SETOR NO FUTEBOL BRASILEIRO. Comunicologia, 18(1), 84–106. https://doi.org/10.31501/clogia.v18i1.15589

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V. 18, 2025: Edição anual em fluxo contínuo

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