SITES DE CASAS DE APOSTAS ESPORTIVAS: UM ESTUDO SOBRE A PRESENÇA MASSIVA DE PATROCÍNIOS DO SETOR NO FUTEBOL BRASILEIRO

Resumen

Este estudio tiene como objetivo analizar el escenario de introducción de las empresas de apuestas deportivas en el fútbol brasileño y los efectos derivados de esta práctica en el ámbito del deporte en el país. Frente a este enfoque y con la evolución de los medios digitales que impregnan nuestro grupo social, se han habilitado estrategias para promover la categoría y las marcas desde la perspectiva del marketing de influencia en el nicho deportivo. Las figuras más populares del deporte a nivel mundial figuran entre los embajadores e influenciadores de las empresas del sector de apuestas en Brasil. Además, los clubes y competiciones están insertados en esta lógica mercadológica y también están patrocinados por casas de apuestas. La influencia del mercado deportivo tiende a ser considerada por estas instituciones para estimular su visibilidad en términos de negocios y alcanzar sus objetivos como marca. No obstante, la aceptación de las apuestas deportivas presenta perjuicios y desencadena transgresiones a la ley, como el caso de la Operación Penalidad Máxima, que combate la manipulación de resultados, los esquemas de apuestas deportivas y el crimen organizado en el fútbol nacional. La metodología seleccionada para la realización de este trabajo se basa en revisiones bibliográficas, como las de Barros (2022), Chagas (2016), Feitosa (2023), Salvaro (2019) y Santos et al. (2016), seleccionadas según los temas tratados. Además, se trata de un estudio exploratorio nacional sobre el tema propuesto. El análisis de estos datos informativos permitió identificar que el fútbol y sus principales actores contribuyen, con su prestigio e importancia, a la promoción y permanencia de las plataformas en línea de apuestas deportivas en Brasil.