A marca Barbie: percursos de pesquisa e a observação sobre o discurso feminista

Autores/as

  • Dayane Da Cas UFSM
  • Juliana Petermann UFSM - PROFESSORA ADJUNTA DO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO DA UFSM

DOI:

https://doi.org/10.31501/clogia.v16i2.14666

Resumen

El artículo tiene como punto de partida la investigación científica, hallada en la realización del Estado del Arte, que aborda los efectos de significados a través de las estrategias de producción y comunicación discursiva de la marca Barbie desde el año 2015, desde el año 2015 y 2016 fueron considerados los períodos de “empoderamiento femenino” en la publicidad (Barreto Januário; Veloso, 2017). Considerando los aspectos de clase, raza y principalmente género, reflexionamos sobre el proceso histórico de lo femenino y sus impactos en la trayectoria discursiva de la marca. Buscamos enfatizar estrategias de marca que siempre están ligadas al imaginario femenino, y en ocasiones al discurso feminista. Finalmente, reflexionamos sobre las marcas que abordan las agendas sociales solo en instancias discursivas, y destacamos la relevancia de los estudios científicos que acompañan este proceso.

 

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Publicado

2026-01-12

Cómo citar

Da Cas, D., & Petermann, J. (2026). A marca Barbie: percursos de pesquisa e a observação sobre o discurso feminista. Comunicologia, 16(2). https://doi.org/10.31501/clogia.v16i2.14666

Número

V. 16, N. 2, MAI./AGO., 2023

Sección

Artigos Livres

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