AS GERAÇÕES COMO PÚBLICO DE SEGMENTAÇÃO EM CAMPANHAS DE PUBLICIDADE

Resumo

Este trabalho tem como objeto de estudo as Gerações e a Juventude. E como esses agrupamentos de consumidores são passíveis de serem público alvo de campanhas publicitárias, já que possuem identificação e influência mútua. 

Foi realizada uma pesquisa aplicada de caráter exploratório com abordagem qualitativa, fazendo uso de técnicas bibliográficas fundamentadas na teoria dos autores, Francis, Lipovestky, Maffesolli e Mannheim que abordam a teoria das gerações, das tribos e comportamento de consumo. 

Vimos que os profissionais de publicidade precisam estar atentos às dinâmicas dos grupos jovens e sua influência nas gerações coexistentes, estudar as dinâmicas geracionais é fundamental para aproveitar a oportunidade de uma segmentação eficaz das campanhas publicitárias em suas fases de planejamento.

Gerações. Juventude. Geração Z. Comportamento de Consumo

ABSTRACT

This work has as its object of study the Generations and Youth. And how these groups of consumers are likely to be target audience of advertising campaigns, since they have mutual identification and influence.

It was conducted an applied research of exploratory character with qualitative approach, making use of bibliographic techniques based on the theory of the authors, Francis, Lipovestky, Maffesolli and Mannheim that address the theory of generations, tribes and consumer behavior.

We have seen that advertising professionals need to be aware of the dynamics of young groups and their influence on coexisting generations, studying generational dynamics is essential to seize the opportunity for effective targeting of advertising campaigns in their planning phases.

Generations. Youth. Generation Z. Consumer Behavior.