Metáforas no TikTok: Reinterpretação e apropriação do agro no Estado de Mato Grosso

Authors

DOI:

https://doi.org/10.31501/esf.v1i32.15105

Abstract

Este artigo analisa a campanha "Agro é pop, Agro é tech, Agro é tudo", iniciada em 2016 com o objetivo de melhorar a percepção pública sobre o agronegócio brasileiro. A pesquisa foca na reinterpretação e apropriação das metáforas da campanha no TikTok, especialmente em Mato Grosso. Utilizando uma metodologia que envolve a análise de 17 vídeos, o estudo revela como os usuários dessa rede social reconfiguram o conteúdo da campanha para refletir e reforçar percepções e realidades locais.

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Author Biographies

Dôuglas Aparecido Ferreira, Universidade Federal da Minas Gerais

Trabalha como Professor Adjunto na graduação em Relações Públicas da Universidade Federal de Minas Gerais e como Professor Colaborador no Programa de Pós-graduação em Comunicação Social da Universidade Federal de Mato Grosso. Doutor em Comunicação Social na Universidade Federal de Minas Gerais. Mestre em Comunicação Social - Interações Midiáticas pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2017) com período de intercâmbio na Ural Federal University (UrFU - Ecaterimburgo - Rússia) para cursar disciplinas no Departamento de Comunicação de Marketing e Branding. Especialista em Gestão de Marcas e Identidade Corporativa pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2013) e bacharel em Comunicação Social (Gestão da Comunicação Integrada) - Habilitado em Publicidade e Propaganda pela Pontifícia Universidade Católica de Minas Gerais (2009). Membro do GRIS - Grupo de Imagem e Sociabilidade (UFMG) e Midiáticus - Grupo de Pesquisa em Mídia, Política e Democracia (UFMT). Vencedor do Prêmio ABRAPCORP de Dissertações em 2017. Autor dos livros "O jornal que subiu as escadas: estratégias e representações na Comunicação Interna" (2021) e "Como é trabalhar em uma agência de publicidade?" (2024) .

Rosimeire Domingues dos Reis, Universidade Federal de Mato Grosso

Mestranda em Comunicação pelo PPGCOM da UFMT (2023/2025), Graduação em Comunicação Social/Jornalismo pela Universidade Federal de Mato Grosso (2001) e MBA em Liderança e Coaching pela Universidade de Cuiabá - UNIC (2014). 

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Published

2025-05-01

How to Cite

Ferreira, D. A., & Domingues dos Reis, R. . (2025). Metáforas no TikTok: Reinterpretação e apropriação do agro no Estado de Mato Grosso. Esferas, 1(32). https://doi.org/10.31501/esf.v1i32.15105

Issue

No. 32 (2025): Semiótica, Cognição e Comunicação

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Artigos livres

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