Publicidade híbrida e publicidade de controle como pilares das guerras híbridas contemporâneas

Authors

  • Izabela Domingues Universidade Federal de Pernambuco

DOI:

https://doi.org/10.31501/esf.v1i35.16537

Abstract

Esta pesquisa discute como as guerras híbridas (Korybko, 2018) contam com dois alicerces comunicacionais: a publicidade híbrida (Covaleski, 2010) e a publicidade de controle (Domingues, 2016). A comunicação acontece em duas camadas: na “superfície” da materialidade discursiva e no “subterrâneo” da programação algorítmica. Buscamos problematizar como essas manifestações fomentam as tensões dos conflitos geopolíticos mundiais e brasileiros, trazendo exemplos dessas expressões propagandísticas.

 

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Author Biography

Izabela Domingues, Universidade Federal de Pernambuco

Pós-doutorado pelo Centro de Estudos em Consumo - COPPEAD/UFRJ (2021). Doutora (2015) e Mestre (2011) pelo PPGCOM/UFPE. Bacharel em Comunicação Social pela Universidade Católica de Pernambuco (2005). Pesquisadora dos grupos de pesquisa: Lavits - Rede Latino-Americana de Estudos sobre Vigilância, Tecnologia e Sociedade (UNICAMP/CNPq) e G-COMO - Grupo de Estudos de Consumo de Moda (UFPE/CNPq). Sócia-fundadora da Consumix Branding, empresa embarcada no Porto Digital, especializada em gestão de marcas e tendências de consumo. Publicitária vencedora dos principais prêmios da publicidade brasileira como Profissionais do Ano da Rede Globo por duas vezes e Grand Prix do Prêmio Asserpe. Vencedora do prêmio de melhor paper científico do GT Consumo e Cibercultura do II Encontro Latino-Americano de Estudos do Consumo (2016). Premiada como professora orientadora da categoria Jovens Talentos do Prêmio Pernambuco de Propaganda com seus alunos de Comunicação do CAA/UFPE em 2019.Tem 30 anos de experiência na área de Comunicação, com ênfase em Publicidade. Autora dos livros Consumo de Ativismo (2018 em coautoria com Ana Paula de Miranda), Publicidade de Controle (2016) e Terrorismo de Marca (2013) e de artigos e capítulos de livros científicos. Também é contista e escritora na área de literatura infanto-juvenil.

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Published

2026-05-19

How to Cite

Domingues, I. (2026). Publicidade híbrida e publicidade de controle como pilares das guerras híbridas contemporâneas. Esferas, 1(35). https://doi.org/10.31501/esf.v1i35.16537

Issue

No. 35 (2026): Dossiê Harold Lasswell e o retorno da propaganda

Section

Dossiê Harold Lasswell e o retorno da propaganda

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Copyright (c) 2026 Izabela Domingues

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