Comunicação como Estratégia: um estudo exploratório de Belo Monte

Authors

  • Márcia Maria Garçon Universidade de São Paulo
  • Mitsuru Higuchi Yanaze Universidade de São Paulo

DOI:

https://doi.org/10.31501/esf.v0i4.5293

Abstract

Realizamos um exercício exploratório com a Usina Belo Monte, com o objetivo de identificar o impacto das decisões, em termos de diminuição dos conflitos, quando utilizada a Comunicação como Estratégia conforme proposta da Nova Teoria Estratégica (Pérez, 2012a). A partir de dados coletados sobre o empreendimento entre 1975 e 2011, fizemos uma comparação entre as decisões reais e as possíveis ações inspiradas na NTE e descobrimos que a Comunicação como Estratégia favorece a minimização dos conflitos e minimiza os riscos de impacto negativo na imagem e na reputação da organização.

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Author Biographies

Márcia Maria Garçon, Universidade de São Paulo

Doutoranda no Programa PPGCOM - Ciências da Comunicação - da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Pesquisadora do Centro de Estudos de Mensuração e Avaliação de Comunicação e Marketing - CEACOM - da ECA-USP. Professora universitária e consultora de empresas.

Mitsuru Higuchi Yanaze, Universidade de São Paulo

Professor titular do departamento de Publicidade, Relações Públicas e Turismo da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. É coordenador do CEACOM (Centro de Estudos de Avaliação e Mensuração em Comunicação e Marketing) da ECA-USP. Coordena programas acadêmicos internacionais em parceria com a Universidade da Flórida (EUA) e com a Universidade Paris Descartes Sorbonne. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Relações Públicas e Propaganda, atuando principalmente nos seguintes temas: planejamento de marketing, gestão de comunicação integrada, retorno de investimentos em marketing e comunicação. Consultor de Empresas e Palestrante.

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Published

2014-11-23

How to Cite

Garçon, M. M., & Yanaze, M. H. (2014). Comunicação como Estratégia: um estudo exploratório de Belo Monte. Esferas, (4). https://doi.org/10.31501/esf.v0i4.5293

Issue

No. 4 (2014): Imaginário

Section

Artigos livres

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