Sagrado profano: a Umbanda e o mercado religioso

Abstract

A Umbanda, oriunda do sincretismo religioso
brasileiro, sofre um declínio no número oficial
de praticantes, embora os terreiros estejam
cheios. Algumas igrejas neopentecostais
empregam técnicas de marketing para
expandir sua presença na sociedade e
utilizam os meios de comunicação para
difamar as práticas umbandistas, acusandoas
de praticarem atividades “demoníacas”.
Busca-se entender aqui como a Umbanda
se posiciona frente ao mercado religioso e
de que forma ela utiliza as ferramentas da
Comunicação para proteção, preservação e
expansão de suas práticas