O mercado da nostalgia na era do capitalismo big data: Uma abordagem do caso Netflix

Autores

DOI:

https://doi.org/10.31501/esf.v2i30.14992

Resumo

Este artigo discute a mercantilização da nostalgia em conteúdos baseados na coleta e mineração de dados de usuários, a partir das séries “House of Cards” (2013-2018) e “Stranger Things” (2016-presente), produzidas pela Netflix. São problematizadas as práticas de datificação para criação de conteúdos aderentes a hábitos e preferências nostálgicas de públicos. São examinadas questões de padronização criativa, bem como a tendência à manutenção de estereótipos e à fragmentação do passado.

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Biografia do Autor

Letícia Xavier de Lemos Capanema, Universidade Federal de Mato Grosso

Professora adjunta do departamento de Comunicação da Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT), onde atua como docente no bacharelado em Cinema e Audiovisual e no Programa de Pós-graduação em Comunicação. Doutora (2016, bolsa CNPq) e mestre (2009, bolsa CAPES) em Comunicação e Semiótica pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC/SP). Em 2014, realizou estágio doutoral no laboratório de Communication, Information, Médias da Université Sorbonne Nouvelle - Paris 3, sob a direção do professor François Jost (bolsa CAPES). Atualmente é supervisora do Cineclube Coxiponés da UFMT, programadora da Mostra de Audiovisual Universitário e Independente da América Latina (MAUAL) e líder do Grupo de Estudos em Cinemas e Audiovisuais (GECAS/UFMT), onde desenvolve os projetos de pesquisa “Narrativas da memória no audiovisual: lembrança, esquecimento e legibilidade histórica” e “Memória e preservação do cinema e audiovisual em Mato Grosso: acervo, história e cineclubismo”. Organizou dois volumes da coletânea “Cinema e Audiovisual em Mato Grosso”, publicada pela Paruna Editorial em 2022 e 2023. É autora do livro “A televisão no ciberespaço” (N.E.A, 2015). Atualmente é curadora audiovisual, cineclubista, professora e pesquisadora, atuando no campo de estudos de memória, acervos, história, narrativa e estética audiovisual, especialmente nos campos do cinema, da televisão e do vídeo.

Luiz Alberto Rodrigues Gonçalves, Universidade Federal de Mato Grosso

É mestrando no Programa de Pós-graduação em Comunicação da Universidade Federal de Mato Grosso (UFMT), onde desenvolve a dissertação “Nostalgia na Cultura Pop: releituras da Guerra Fria e do pânico satânico em Stranger Things”, com previsão de defesa no segundo semestre de 2024. Possui Especialização em MBA Gestão de Negócios Estratégia e Marketing pela Universidade Federal de Mato Grosso do Sul (UFMS). É graduado em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Mato Grosso. É membro do Grupo de Estudos em Cinemas e Audiovisuais (GECAS/UFMT). É autor do artigo “A cultura jovem e a nostalgia: uma questão cultural e geracional” publicado como capítulo do livro “Comunicação: Práticas e Conexões Culturais” (Stricto Sensu Editora, 2023). Atualmente é assistente em administração do Instituto Federal de Educação Ciência e Tecnologia de Mato Grosso (IFMT), coordenador de registro acadêmico e diretor substituto do CREAD do IFMT. Tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Comunicação, atuando principalmente no ramo da fotografia.

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Publicado

2024-08-14

Como Citar

Xavier de Lemos Capanema, L., & Rodrigues Gonçalves, L. A. . (2024). O mercado da nostalgia na era do capitalismo big data: Uma abordagem do caso Netflix. Esferas, (30). https://doi.org/10.31501/esf.v2i30.14992

Edição

n. 30 (2024): Crise da Criatividade - A comunicação entre sabedoria e inteligência artificial

Seção

Crise da Criatividade - A comunicação entre sabedoria e inteligência artificial

Licença

Copyright (c) 2024 Letícia Xavier de Lemos Capanema, Luiz Alberto Rodrigues Gonçalves

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