IA e propaganda algorítmica: Reconfigurações do modelo de Lasswell na era dos dados

Authors

DOI:

https://doi.org/10.31501/esf.v1i35.15819

Abstract

O artigo analisa a transformação da propaganda clássica em sistemas algorítmicos mediados por inteligência artificial. Com base em revisão crítica de literatura, análise documental e estudos de caso produzidos entre 2015 e 2024, investiga como plataformas digitais, bots e sistemas generativos reconfiguram autoria, circulação e efeitos comunicacionais. Os resultados mostram que a propaganda contemporânea atua pela modulação algorítmica da atenção e dos afetos, intensificando desinformação e controle preditivo. Conclui-se que essas dinâmicas exigem novos referenciais teóricos e regulatórios para a comunicação digital.

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Author Biographies

Tiago Negrão Andrade, FAAC/UNESP

Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Mídia e Tecnologia da FAAC – Universidade Estadual Paulista (Unesp). Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Relações Públicas, pela Universidade de Sorocaba (Uniso).

Sílvio Luís Galvim Buria, ESPM

Doutorando em Administração de Empresas pela ESPM. MBA Executivo em Gestão de Marketing pela ESAMC. Graduação em Administração de Empresas (Marketing) pela ESAMC. Graduado em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) pela ESAMC  (Uniso)

Maria Cristina Gobbi, FAAC / Unesp

Pesquisadora Livre-Docente em História da Comunicação e da Cultura Midiática pela UNESP pela Unesp. Chefa no Departamento de Jornalismo e professora dos cursos de Graduação e de Pós-Graduação da mesma instituição. Bolsista de Produtividade do CNPq e Bolsista Fapesp (Processo 22/08397-6). Diretora Administrativa da ALAIC. Integra o INCT Caleidoscópio.

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Published

2026-05-19

How to Cite

Andrade, T. N., Galvim Buria, S. L., & Gobbi, M. C. . (2026). IA e propaganda algorítmica: Reconfigurações do modelo de Lasswell na era dos dados. Esferas, 1(35). https://doi.org/10.31501/esf.v1i35.15819

Issue

No. 35 (2026): Dossiê Harold Lasswell e o retorno da propaganda

Section

Dossiê Harold Lasswell e o retorno da propaganda

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Copyright (c) 2026 Tiago Negrão Andrade, Sílvio Luís Galvim Buria, Maria Cristina Gobbi

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