IA e propaganda algorítmica: Reconfigurações do modelo de Lasswell na era dos dados

Autores

DOI:

https://doi.org/10.31501/esf.v1i35.15819

Resumo

O artigo analisa a transformação da propaganda clássica em sistemas algorítmicos mediados por inteligência artificial. Com base em revisão crítica de literatura, análise documental e estudos de caso produzidos entre 2015 e 2024, investiga como plataformas digitais, bots e sistemas generativos reconfiguram autoria, circulação e efeitos comunicacionais. Os resultados mostram que a propaganda contemporânea atua pela modulação algorítmica da atenção e dos afetos, intensificando desinformação e controle preditivo. Conclui-se que essas dinâmicas exigem novos referenciais teóricos e regulatórios para a comunicação digital.

Downloads

Não há dados estatísticos.

Biografia do Autor

Tiago Negrão Andrade, FAAC/UNESP

Doutorando no Programa de Pós-Graduação em Mídia e Tecnologia da FAAC – Universidade Estadual Paulista (Unesp). Bacharel em Comunicação Social, com habilitação em Relações Públicas, pela Universidade de Sorocaba (Uniso).

Sílvio Luís Galvim Buria, ESPM

Doutorando em Administração de Empresas pela ESPM. MBA Executivo em Gestão de Marketing pela ESAMC. Graduação em Administração de Empresas (Marketing) pela ESAMC. Graduado em Comunicação Social (Publicidade e Propaganda) pela ESAMC  (Uniso)

Maria Cristina Gobbi, FAAC / Unesp

Pesquisadora Livre-Docente em História da Comunicação e da Cultura Midiática pela UNESP pela Unesp. Chefa no Departamento de Jornalismo e professora dos cursos de Graduação e de Pós-Graduação da mesma instituição. Bolsista de Produtividade do CNPq e Bolsista Fapesp (Processo 22/08397-6). Diretora Administrativa da ALAIC. Integra o INCT Caleidoscópio.

Downloads

Publicado

2026-05-19

Como Citar

Andrade, T. N., Galvim Buria, S. L., & Gobbi, M. C. . (2026). IA e propaganda algorítmica: Reconfigurações do modelo de Lasswell na era dos dados. Esferas, 1(35). https://doi.org/10.31501/esf.v1i35.15819

Edição

n. 35 (2026): Dossiê Harold Lasswell e o retorno da propaganda

Seção

Dossiê Harold Lasswell e o retorno da propaganda

Licença

Copyright (c) 2026 Tiago Negrão Andrade, Sílvio Luís Galvim Buria, Maria Cristina Gobbi

Creative Commons License

Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.

Ao publicar na revista Esferas, os autores declaram que o trabalho é de sua exclusiva autoria e assumem, portanto, total responsabilidade pelo seu conteúdo. Os autores retêm os direitos autorais de seu artigo e concordam em licenciar seu trabalho usando uma Licença Pública Internacional Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0), aceitando assim os termos e condições desta licença (https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/legalcode). Esta licença permite que outros remixem, adaptem e criem a partir do artigo publicado para fins não comerciais, desde que atribuam o devido crédito aos criadores do trabalho (autores do artigo).

Os autores concedem à revista Esferas o direito de primeira publicação, de se identificar como fonte publicadora original do trabalho e concedem à revista uma licença de direitos não exclusivos para utilizar o trabalho das seguintes formas:

  • vender e/ou distribuir o trabalho em cópias impressas e/ou em formato eletrônico;
  • distribuir partes e/ou o trabalho como um todo com o objetivo de promover a revista por meio da internet e outras mídias digitais e impressas;
  • gravar e reproduzir o trabalho em qualquer formato, incluindo mídia digital.

Em consonância com as políticas da revista, a cada artigo publicado será atribuída uma licença CC BY-NC 4.0, a qual estará visível na página de resumo e no PDF do artigo com o respectivo link para os termos da licença.

Licença Creative Commons
Quaisquer materiais publicados nessa revista estão licenciados com uma Licença Creative Commons Atribuição-NãoComercial 4.0 Internacional.